来自 网上股票战法欺骗 2018-01-21 13:32 的文章

半年报利润劲增32% 通灵珠宝业绩持续大涨背后的

  8月30日,刚刚将品牌升级为比利时王室珠宝“Leysen1855(莱绅通灵)”的通灵珠宝603900)公布了2017年上半年度财报,继2016年在全行业低迷的背景下实现业绩逆势大涨后,公司在今年上半年延续强劲的增长势头,报告期内录得营业收入9.79亿元,较去年同比增长16.03%,净利润1.91亿元,同比劲增32.23%。

  亮眼的成绩单背后,既有消费升级带动下镶嵌类珠宝越发受消费者青睐的市场因素,也有旗下加盟渠道扩张所贡献的销量提升,而最为关键的依然是通灵珠宝长久以来对自身品牌的精心打造。在珠宝行业品牌化竞争日趋激烈的今天,公司通过收购拥有160多年历史的比利时奢侈珠宝品牌Leysen,进一步提升了品牌核心竞争力,稳步立足中国高端珠宝市场。

  纵观当前的中国珠宝市场,港资与内地品牌虽然通过多年来的“跑马圈地”在渠道规模上占据了中国的大半壁江山,但多年来始终只能仰望卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等世界奢侈品牌以极高的产品溢价独占国内高端市场。它们往往借着“地利”、以“薄利多销”的模式迅速扩张,用销量填补利润,占据中国中低端及中端珠宝市场。

  然而,珠宝这种带有奢侈属性的商品注定要与“薄利多销”分道扬镳。早年,中国市场特有的人口红利暂时掩盖了这一矛盾,但随着国内消费升级时代的到来,购买力显著增强的消费者更追求品牌,对时尚、情感与个性的诉求也愈发强烈,“薄利多销”的矛盾这才日益凸显。此时,不少品牌虽意图加大品牌营销与产品设计投入来重塑品牌定位,但碍于多年来这些品牌在消费者心中已形成了刻板形象,要在短时间内求变已非常困难。

  而同样诞生于中国珠宝行业早期的通灵珠宝却走了一条完全不同的道路。当时还是一家地方民企的通灵珠宝,在创立初期本无特别多的资本供它“跑马圈地”。面对财大气粗的对手们“蛮不讲理”的挤压围堵,通灵珠宝始终坚守自己的品牌差异化之路……

  回顾创立以来的近20年,通灵珠宝的品牌发展历程堪称教科书式的。公司先是通过引入比利时优质切工钻石,从由价格主导且品质良莠不齐的国内珠宝市场中脱颖而出;再通过收购代表比利时550年钻石切工性突破的“新一代钻石蓝色火焰”专利,从产品上进一步凸显品牌的差异化;到今年4月,通过收购比利时珠宝企业Leysen,将品牌升级为“Lesyen1855(莱绅通灵)”,通灵珠宝一跃又成为了比利时王室珠宝供应商。

  ▲通灵珠宝董事长沈东军携品牌首席时尚官唐嫣与Leysen家族第五代及第六代传人共同宣布Leysen1855进入中国

  作为比利时王室珠宝供应商,Leysen在近百年里为比利时王室定制了大量传奇珠宝,部分首饰仍被现任比利时王后频繁在正式场合佩戴。其中一顶“九省王冠”更是被王室世代相传,至今已见证四代王后的加冕。